揭秘:風靡一時的"韓流"緣何遭遇"寒流"
2007-10-21 17:09:44 　来源：中国青年报 　编辑：徐峰 　　 2007-10-21 17:09:44來源：中國青年報編輯：徐峰
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　　自上世纪90年代后半期以来，以影视、音像、游戏为代表的韩国文化产品一度席卷东亚，然而近一两年出现了降温苗头：自上世紀90年代後半期以來，以影視、音像、遊戲為代表的韓國文化產品一度席捲東亞，然而近一兩年出現了降溫苗頭：
　　据韩国《朝鲜日报》报道，2007年上半年，韩国电影出口规模为748.5万美元，仅为去年同期的43%。據韓國《朝鮮日報》報導，2007年上半年，韓國電影出口規模為748.5萬美元，僅為去年同期的43%。 韩国电影海外市场主要在亚洲，而日本又占其中的80%。韓國電影海外市場主要在亞洲，而日本又佔其中的80%。 可是，今年上半年，日本进口的韩国电影下降了74%。可是，今年上半年，日本進口的韓國電影下降了74%。
　　在韩国国内电影市场上，韩国产电影的观众占有率跌至41.7%，是近6年来的最低纪录。在韓國國內電影市場上，韓國產電影的觀眾佔有率跌至41.7%，是近6年來的最低紀錄。 从2003年至2006年，韩国产电影的观众占有率一直保持在50%以上，这证明外国电影重新主导了韩国电影市场。從2003年至2006年，韓國產電影的觀眾佔有率一直保持在50%以上，這證明外國電影重新主導了韓國電影市場。 前几年韩国产生过4部观众人数超过1000万的国产电影，可今年只有4部超过200万观众的国产电影。前幾年韓國產生過4部觀眾人數超過1000萬的國產電影，可今年只有4部超過200萬觀眾的國產電影。
　　电视节目遇寒流。電視節目遇寒流。 继2004年的《冬季恋歌》、2005年的《大长今》使韩国电视剧在亚洲火爆以后，开始走下坡路。繼2004年的《冬季戀歌》、2005年的《大長今》使韓國電視劇在亞洲火爆以後，開始走下坡路。 日本有韩国电视节目频道，2005年64个，2006年36个，今年则减少到30个。日本有韓國電視節目頻道，2005年64個，2006年36個，今年則減少到30個。 2005年,韩国电视剧出口总额达1.016亿美元，2006年降至8589万美元。 2005年,韓國電視劇出口總額達1.016億美元，2006年降至8589萬美元。 在今年6月的上海电视节上，韩国电视节目出口额为650万美元，比去年977万美元出口额减少了近1/3。在今年6月的上海電視節上，韓國電視節目出口額為650萬美元，比去年977萬美元出口額減少了近1/3。 往年占韩国电视剧出口市场30%的中国台湾，今年韩剧市场份额也下降不少。往年佔韓國電視劇出口市場30%的中國台灣，今年韓劇市場份額也下降不少。
　　在韩国内，电视剧的观众也在流失。在韓國內，電視劇的觀眾也在流失。 2004年和2005年，收视率超过20%的电视剧有11部，而2006年只有六七部。 2004年和2005年，收視率超過20%的電視劇有11部，而2006年只有六七部。
　　其他文化产品出口也出现了颓势。其他文化產品出口也出現了頹勢。 2006年上半年，韩国影像音响等文化信息产品的出口额达9700万美元，进口额达1.354亿美元，产生了3840万美元逆差。 2006年上半年，韓國影像音響等文化信息產品的出口額達9700萬美元，進口額達1.354億美元，產生了3840萬美元逆差。 这是自2002年以来韩国上述文化产品连续保持四年顺差后第一次出现逆差。這是自2002年以來韓國上述文化產品連續保持四年順差後第一次出現逆差。
　　韩国媒体认为，韩国文化产业在东亚地区由风靡一时的“韩流”遭遇“寒流”有诸多原因：韓國媒體認為，韓國文化產業在東亞地區由風靡一時的“韓流”遭遇“寒流”有諸多原因：
　　——政府扶持不够。 ——政府扶持不夠。 韩国业内人士认为，自90年代后半期以来，韩国影视、音乐、广播和游戏等文化产业年均增长23%，数倍于韩国同期GDP的增长率，是韩国经济中最具活力的产业。韓國業內人士認為，自90年代後半期以來，韓國影視、音樂、廣播和遊戲等文化產業年均增長23%，數倍於韓國同期GDP的增長率，是韓國經濟中最具活力的產業。 但是，政府预算中对文化投入却逐年降低：2003年是1.03%； 2004年是0.88%；2005年是0.75%；但是，政府預算中對文化投入卻逐年降低：2003年是1.03%； 2004年是0.88%；2005年是0.75%；
　　——东亚国家和地区盛行“文化民族主义”、“经济民族主义”，出现“嫌韩流”、“反韩流”、“抗韩流”倾向。 ——東亞國家和地區盛行“文化民族主義”、“經濟民族主義”，出現“嫌韓流”、“反韓流”、“抗韓流”傾向。 2005年7月,日本出版了一部《嫌韩流》漫画，一个月就售出10万本，一年后售出近30万册。 2005年7月,日本出版了一部《嫌韓流》漫畫，一個月就售出10萬本，一年後售出近30萬冊。 在日本，反韩流网站和博客多达数百个。在日本，反韓流網站和博客多達數百個。 2005年7月，中国的台湾对韩国电视剧征收20%的进口关税。 2005年7月，中國的台灣對韓國電視劇徵收20%的進口關稅。 2006年起，中国大陆对韩国电视剧进口也远不如前些年多。 2006年起，中國大陸對韓國電視劇進口也遠不如前些年多。
　　当然，有韩国学者清醒地指出，东亚地区兴起“反韩流”与韩国文化界某种程度的张扬、狂妄自大，“我们最好”的文化优越主义、“文化南伐”、“北伐”、单向输出的“韩流霸权主义”不无关系；當然，有韓國學者清醒地指出，東亞地區興起“反韓流”與韓國文化界某種程度的張揚、狂妄自大，“我們最好”的文化優越主義、“文化南伐”、“北伐”、單向輸出的“韓流霸權主義”不無關係；
　　——过度看重明星效应，过分商业化运作。 ——過度看重明星效應，過分商業化運作。 批量生产内容雷同、表现手法简单的搞笑喜剧片、言情片，倒了观众的胃口。批量生產內容雷同、表現手法簡單的搞笑喜劇片、言情片，倒了觀眾的胃口。
　　韩国文化界人士认为，面对出现的“韩流危机”，倘若不进行战略性管理，将会重蹈中国的香港、台湾电影产业的覆辙——上世纪八九十年代一度辉煌，但现在已经式微，被边缘化。韓國文化界人士認為，面對出現的“韓流危機”，倘若不進行戰略性管理，將會重蹈中國的香港、台灣電影產業的覆轍——上世紀八九十年代一度輝煌，但現在已經式微，被邊緣化。 韩流短则两三年，长则五年内热潮就会结束。韓流短則兩三年，長則五年內熱潮就會結束。 为了延续“韩流”，有人提出对策：為了延續“韓流”，有人提出對策：
　　——面对对韩流文化单向输出的批评，必须有意识地向东亚国家和地区开放韩国文化市场。 ——面對對韓流文化單向輸出的批評，必須有意識地向東亞國家和地區開放韓國文化市場。 应认识到，文化产品不仅是交易，更是交流，必须是双向的，既然有“韩流”，就会有“华流”、“日流”、“港台流”、“越流”；應認識到，文化產品不僅是交易，更是交流，必須是雙向的，既然有“韓流”，就會有“華流”、“日流”、“港台流”、“越流”；
　　——为防止进口国家对韩流文化产品输入的限制，犹如制造业在外国投资建厂一样，韩国政府鼓励其文化产业部门到韩流文化产品输出地去实行本地化战略，由韩国出钱、出人、出思路，与东道国合作拍影视片，培养影视明星。 ——為防止進口國家對韓流文化產品輸入的限制，猶如製造業在外國投資建廠一樣，韓國政府鼓勵其文化產業部門到韓流文化產品輸出地去實行本地化戰略，由韓國出錢、出人、出思路，與東道國合作拍影視片，培養影視明星。 (詹小洪) (詹小洪)